NBA换球威尔胜取代斯伯丁体育巨头厮杀百年

8月 31, 2022 世纪娱乐

NBA即将结束与Spalding斯伯丁长达 38 年的合作,从2022-22赛季开始,Wilson威尔胜将成为NBA新的官方用球合作伙伴,也将成为WNBA、发展联盟、2K联赛和非洲篮球联赛(BAL)的官方用球。

不少球迷的看球生涯一开始,斯伯丁就已经是NBA的官方合作商,就像是古时候的皇家御制,上贡的标准才是正统,因此,一直以来在野球场,斯伯丁都高人一等,如今,正统地位即将消失,无怪乎大家都开玩笑说,青春结束了。

斯伯丁和威尔胜在篮球领域的争夺由来已久,这涉及到不少历史故事。詹姆斯-奈史密斯博士当年发明篮球这项运动时,并没有篮球这样一个东西,最初的篮球是博士找到斯伯丁设计研发的。

创始人亚伯特-古德威尔-斯伯丁原本就是一位伟大的棒球运动员,先后为波士顿红袜队和芝加哥白袜队出战301场,赢下了241场比赛的胜利,职业生涯79.6%的总胜率至今还未被打破,他在1876年成为美国棒球史上第一位赢得200场比赛的选手,在1939年就已经入选了棒球名人堂。

1894年,当奈史密斯博士找到斯伯丁公司代为研发史上第一颗篮球时,这家公司早已经是棒球、橄榄球、网球联赛的供应商,因此他们很快便研发出了全新的器具——篮球。在奈史密斯博士设立的篮球规则中还非常商业化地加上了一条,“以斯伯丁兄弟公司制造的篮球为官方用球”。

不过,斯伯丁虽然和篮球缘分深长,但在NBA的历史上,原配却是威尔胜。篮球运动发展到1946年,NBA诞生了,十一家冰球馆和体育馆的老板不想闲置场地,NBA的前身BAA应运而生了。可是,斯伯丁却没能成为官方用球赞助商。

在此之前,威尔胜的创始人Wilson E Thomas先生原本是一家肉类加工厂的老板,肉食品加工是他的主业,当然我们都知道球类制造其实也是肉食行业的副产品,皮革这些都是主要材料。威尔胜向体育产业倾斜,到了1931年,威尔胜有了专门的体育公司。

在威尔胜入主NBA之前,1941年,他们先拿到了NFL橄榄球的官方合作,1946年,眼疾手快的他们和NBA一拍即可,两情相悦,这才成了原配。

威尔胜抢走了NBA的官方合作,并不意味着双方在篮球领域竞争结束,反而是愈演愈烈,毕竟篮球市场绝不仅仅是职业联赛。双方一直明争暗斗,等待事情的变化。

公司运营这是门大学问,威尔胜不断收购壮大自己,但是和一些超级巨头相比,你也不过是收购的对象而已。1970年,百事可乐杀出来,收购了威尔胜,这期间,威尔胜声名大噪,不仅是NBA,他们拿到了不少NFL和MLB以及美国奥运代表队的合作,还扩大到爱尔兰开始了外国工厂生产,竞争国际市场份额。

1979年,威尔胜杀到了网球领域,成为了美网的合作商,斯伯丁在竞争中好像有点弱势了。但是事情的变化远比我们想象的要快得多,1984年,NBA历史上最著名的年份,两个超级人物登场,大卫-斯特恩和迈克尔-乔丹。

斯特恩代替奥布莱恩成为NBA总裁,从此开始了NBA的全球扩张时代,就在他上任的83-84赛季,斯伯丁已经取代了威尔胜成为NBA官方比赛用球,赢得了篮球市场的制高点,从此随着NBA在全球的知名度上升,斯伯丁成为了人们心中的篮球正统。

威尔胜自然不服输,他们将竞争领域扩大到了球星身上,这也是他们很早之前就在做的事情,在抢占美网十几年前,他们就拿下了网球领域的轰动人物莫林-康诺利。这一次,威尔胜的眼光不可谓不毒辣,他们盯上了迈克尔-乔丹。

1984年,芝加哥公牛在首轮第三顺位选中了来自北卡的迈克尔-乔丹,乔丹是个商业鬼才,他在成为职业球员的同时,签下了一堆的商业合同,其中就包括当时还弱小的耐克和篮球生产商威尔胜,威尔胜力邀乔丹加入所谓的球星智囊团。

于是乎,我们看到了乔丹超神的职业生涯以及他在全世界赢得的赞誉,但是,你绝不会得到一个乔丹签名的斯伯丁篮球,反之,威尔胜虽然在NBA官方渠道失败了,但是他们却和乔丹联手从1984年开始连续不知道多少年卖出以百万计的球星篮球。时至今日,威尔胜和AJ的联名产品依旧是畅销品。

球星路线,威尔胜的思路简单粗暴,我们知道的篮球领域里乔丹和公牛的后继者德里克-罗斯,网球领域皮特-桑普拉斯和威廉姆斯姐妹以及罗杰-费德勒,都是球星智囊团的人物,并且还是终身制会员。

2022年,斯特恩已经离世,被新冠疫情波及的篮球世界不也是拿乔丹的纪录片来炒流量,威尔胜在NBA的翻身至少看起来是很有预见性的长远打算,百年大品牌拼的真不只是当下。

很多年前,我们常常开玩笑说中国企业已经开始收购世界,财团思路咱们也是不落伍的,巧的是,威尔胜如今还真就是中国企业名下,属于安踏。

威尔胜当年在NBA的失势是有缘故的,早在1970年,百事收购威尔胜,他们迎来了蜜月期,可是到了1978年,做大做强要辐射全球的威尔胜却吃了苦头,这一年他们自1932年以来,第一次净亏损200万美元。

当然,大品牌不会轻易倒下,1979年他们就拿到了美网合作,并且一直耕耘到了今天,可是不管是他们在网球领域的闪亮登场,还是公司运营的扭亏为盈,总之是没比过斯伯丁,1984年在斯特恩那儿就败下阵来了,最重要的是,之后一年也就是1985年,威尔胜再度被收购。

几年后的1989年,芬兰运动品牌巨头亚玛芬体育(Amer Sports)出手,从WestrayCapital Corporation手中拿下了威尔胜,和斯伯丁迈向全球比起来,似乎威尔胜的商业之路曲折了不少。

重磅的故事在后面,2018年,中国企业安踏领衔的财团以46亿欧元的惊天价格直接收购了威尔胜的母公司亚玛芬,它旗下的一揽子品牌直接全拿下,这些品牌包括加拿大奢侈级户外装备品牌始祖鸟(Arcteryx)、法国山地户外越野品牌萨洛蒙(Salomon)等等,反正我也不认识,就很拽就对了。

安踏是一家很有槽点但也有意思的公司,他们近年来与NBA球星克莱-汤普森打得火热,勇士超级射手的战靴卖的甚好,一双接一双地推出,而在品牌收购方面,2009年,安踏曾经出手拿下了FILA在中国区的商标运营权,并且成功让其扭亏为盈,成为潮流品牌。

快速发展的安踏天价收购亚玛芬令国人震惊,如今,安踏已经是全世界体育运动巨头之一,仅次于耐克和阿迪,中国企业收购全世界在过去是句玩笑,现在却正在发生。

两大超级品牌在美国僵持不下,你争我夺,远在大洋彼岸在各个行业都有着超级潜在市场的中国也不会被忘记,就差打起来了。 斯伯丁作为篮球正统,随着NBA进入中国,这比威尔胜要方便得多。

早在1995年,斯伯丁就有了中国区代理,从1995年到2009年,从甲A到CBA、WCBA,斯伯丁一直是联赛官方用球,同时,在CUBA以及NBA中国活动中,也都少不了他们。

不过,2009年后,耐克开始了和CBA的诸多合作,09-14年5年间的官方指定用球从斯伯丁变成了耐克,这也是中国市场竞争变得惨烈的开始。

到了2012年,威尔胜又杀出来了,这年它突然成为中国国家男子篮球队和女子篮球队的官方指定用球,并且专门设计了专属用球,以象征着胜利和喜庆的金黄色,配上TEAM CHINA的洗金龙标LOGO,这颗球伴随着中国篮球备战伦敦。

伦敦之后,威尔胜接着成为了WCBA的官方唯一指定比赛用球,而在此之前,NCAA康涅狄格大学的超级球星玛雅-摩尔已经决定来到中国征战,不败女王在WCBA继续了和威尔胜的缘分,并且和山西拿到了三连冠,对了,摩尔也是AJ旗下球星,老板是乔丹。

还是在这一年,中国公司李宁击败耐克以5年20亿元的天价获得CBA的球衣、球鞋、比赛用球赞助权益。一时间,中国顶级联赛用球,中国市场最重要的制高点接连被瓜分,这期间,斯伯丁只是在09-12年成为了CUBA合作方,2012年成为欧冠的指定用球。

也许是受到了威尔胜和李宁的刺激,感受到了竞争的残酷性,2013年,斯伯丁不再使用中国区代理,而是直接成立了斯伯丁中国,全称是斯伯丁体育用品(中国)有限公司,开始了新的品牌竞争。

插上一段,篮球市场竞争愈发激烈,我们只知道斯伯丁和威尔胜在NBA的厮杀,却不知道在全世界范围内,日本的著名品牌摩腾毫不逊色。

这个篮球很好认,实际上我们经常能在野球场看到,看图你会恍然大悟。在FIBA,摩腾才是正统,他们很早就取得了国际篮联的信任,国际赛场上最多见的就是这个品牌,虽然我们最熟悉的NBA和CBA和他们基本无缘。

1984年洛杉矶奥运会到2004年雅典奥运会,摩腾都是官方指定用球,这充分表明了他在国际篮联的地位,而在2008年北京奥运会上,摩腾也成为了官方用球。目前,全世界有几十个国家联赛官方用球都被摩腾占据,应该说市场份额方面,摩腾是很强势的。

在中国,从04-08年,摩腾曾经和CUBA有过合作,十运会上,篮球和排球都是它。去年的男篮世界杯,摩腾也毫无意外地拿到了官方合作。不过,极少在野球场上遇到摩腾的高质量篮球,大伙儿对这个品牌整体不是很满意。

言归正传,斯伯丁成立中国,拿出五年计划,原本意在重新争夺CBA的指定用球,但是2017年,李宁杀出重围抢下了续约,如今斯伯丁又失去了NBA,我们真要和青春说再见了吗?

2017年,在和李宁竞争顶级联赛失败后,斯伯丁转而开始投入CUBA市场,此后,阿里拿下了CUBA的诸多权益,斯伯丁没有放弃又谈下了合作。如今,斯伯丁是CUBA官方用球,今年的CUBA全明星赛上,斯伯丁show,也就是中场一投就是有趣的软植入。

中国市场在顶级联赛之外,最重要的校园联赛部分,耐高已经成为了一个品牌,几年前耐克高中篮球联赛还只是北上广大城市的试点型赛事,当时的省级和全国级别的高中篮球联赛还是被李宁统治。

耐克经过对耐高的成功运营,已经赢得了中国市场的青睐,耐克高中篮球联赛扩大到了多个城市,级别也上升了,与之竞争的对手不再是李宁,恰恰便是斯伯丁。

斯伯丁和CUBA合同的同时,就将赛场搬进了中小学,和耐克分庭抗礼,斯伯丁的模式与耐克非常相似,先在北上广大城市进行试点联赛,获得成功后,开始向其他城市辐射,拿下众多城市初中生联赛的冠名。

初中生联赛之外,还有NYBO青少年篮球公开赛,这也是一项重要赛季,斯伯丁全方位覆盖了篮球人群的战略还不止这些,《这就是灌篮》等综艺上也没少了他们的踪影,真就是篮球沾边的事情都有它。

此外,2022年8月20日,斯伯丁和WCBA达成合作,将在三个赛季中推出全新定制专属室内比赛竞技篮球,在失去CBA的竞争后,斯伯丁在WCBA重新拿回了中国市场顶级联赛的制高点。

除了篮球,斯伯丁早已定下的三大战略另外两部分橄榄球和足球也在推进,很早就开始了和CAFL(全国美式室内职业橄榄球联赛)以及巨石达阵的合作,橄榄球在中国的推广都绕不开他们。足球方面,耐克已经渗透到了校园联赛,斯伯丁要与其竞争,还要走很远的路。

说几句题外话,在篮球赛事的运营商,耐克和斯伯丁这两家外国公司真的做得很不错,有幸的是,这两项赛事我都去过很多次现场,有别于以往我们见到的赛会制比赛,他们在营造篮球氛围方面有其独到之处。耐高的热血会轻易地让你羡慕起NCAA的气氛,斯伯丁这方面仍在努力,但也做得很不错,篮球的仪式感一样都不少。

总之,你大可不必担心属于斯伯丁的青春会消失,假如你年纪还轻,那么CUBA上斯伯丁在等你,假如你年纪稍大了,那么你的孩子也有可能也会在学校联赛里用上他们。返回搜狐,查看更多

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